지역에서 가장 유명한 병원으로 성장한 치과병원
메디스토리 병원 브랜드 전략 성공사례

A치과 병원의 경우 홈페이지는 내용은 풍부 하였으나 가독성이 떨어지는 일종의 진료 매뉴얼을 나열해 놓은 것 같은 느낌이었습니다. 소비자들의
정보력이 엄청난 시대에 진료 매뉴얼은 어디서든 얻을 수 있기 때문에 소비자의 기억에 남기 어렵다고 판단 되었습니다. 소비자를 설득시키는
키 콘텐츠로 홈페이지 리뉴얼을 하고 블로그와 랜딩페이지의 경쟁력을 높였습니다.

치과를 이용하는 소비자들은 병원거리를 48%, 의료진 실력 및 평판 52%, 또한 임플란트 같은 수술은 거리와 상관없이 의료진의 실력을 보고
결정한다는 대답이 70%이상 입니다. 즉, 내원 횟수와 거리에 민감한 저관여 진료(신경치료, 보철등)와, 거리와 상관없이 의료진 실력을 보고 오는
고관여 진료(임플란트)를 구분하여 세분화된 마케팅 전략을 기획했습니다.

메디스토리는 경쟁력 있는 콘텐츠를 세분화된 마케팅 전략으로
매체에 홍보를 하였습니다.

어떤 매체에서 효과가 극대화가 되는 임계치를 정확히 파악하게 되면 최소한의 비용으로 최대의 마케팅
효과를 얻을 수 있습니다. A치과의 경우 이렇게 최소 비용으로 소비자와의 접점을 찾아내는 전략으로
지역에서 가장 유명한 치과병원으로 성장하였습니다.

메디스토리 치과병원 IMC 마케팅 전략

치과 진료 특성상 내원 횟수가 많기 때문에 가까운 치과를 찾는 경우가 많아, 검색광고와 바이럴 마케팅을 주력으로 하고 서브로 배너광고와
파워 콘텐츠를 운영하였습니다. 병원 마케팅 전략의 가장 중요한 포인트는 우리병원의 광고 채널 별 임계치를 알아내어 마케팅 비용을 효율적으로
분배하는 것이 핵심입니다.

  • 치아교정 및 치아성형 같은 뷰티 성형을 주력으로 하는 치과는 성형외과나 피부과 마케팅 전략과 비슷한 성향을 가집니다.
    (SNS 활성화 및 이벤트광고 추가)

에이스 카운터와 같은 로그 분석 프로그램을 이용하여 마케팅 효과를 측정하면, 집행중인 광고가 트렌드에 맞는 광고인지, 광고의 비용대비 효과를
측정이 가능하기 때문에 광고비의 누수 여부를 철저히 데이터를 근거하여 분석합니다.
키 콘텐츠 위주의 홈페이지 리뉴얼과 키워드 광고 셋팅 후 홈페이지 방문수는 126% 상승, 신규 방문수 115%, 재방문 수 178% 상승하였고, 매출은
월별 10~15% 정도 꾸준하게 상승하였습니다.

메디스토리는 키워드 광고와 같이 온라인광고의 기본 베이스가 되는
매체의 최적화를 우선으로 합니다.

병원 특성에 맞는 마케팅 매체를 선택해서 활용하는 것이 핵심이며, 한 개의 마케팅 영역을 하더라도 제대로 선택하고 집중해서 운영하는 것이
중요합니다. 그렇게 시작해서 하나 둘씩 마케팅 영역을 늘리면 불필요한 예산낭비 없이 경쟁력이 있는 마케팅 전략을 완성할 수 있습니다.

차별화된 진료와 병원 특성에 맞는 마케팅 전략으로, 소비자들에게 특별한 가치를 주고 믿을 수 있는 병원으로 브랜딩이 되면서 실제 임플란트 예약은
한달 이상 기다릴 정도로 환자가 늘었으며, 다른 진료의 환자수도 같이 늘어나는 결과를 얻었습니다.